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ビジネスツール
ブランドトラッキングプラットフォームを構築する
認知調査の波を行として持ち、指標には算式が記録され、メンションログはすべての数字の出所を知っています。取締役会は3月に、4月の施策が何を動かしたかを問い合わせられます。
テキスト ボックスにアイデアを入力するだけで、AIがそれを構築します。
なぜパネルベンダーのPDFはトラッカーではないのか
トマスは3つの都市圏で売られている挑戦者ブランドの炭酸水で、唯一のインサイト担当です。四半期ごとにパネルベンダーが60ページのPDFを送ります。彼は11個の数字をデッキに写し、取締役会はうなずき、残り59ページはフォルダで死にます。10月に「6月のリブランディング以降、オースティンの検討意向はどう動いた？」と聞かれたとき、正直な答えは、4つのデッキを開いて目を細めます、です。
トラッカーはレポートではありません。すべての波、すべての回答者切り口、すべてのプレスメンションが行になるデータベースです。だから10月の質問はクエリになり、答えには出所が付きます。Klivは、あなたのブランドがどう点数を付けるかの説明から、そのデータベース、その上のダッシュボード、その周りのサインインを構築します。
1つの波が記録するもの
スライドではなくデータとして保持される四半期。
波
調査期間、サンプルサイズ、都市圏ごとの割付。すべての回答は波に紐づく行として入り、四半期比較は構造によって可能になります。
指標台帳
純粋想起、助成想起、検討意向。回答から計算され、算式はアプリにバージョン付きで残ります。定義が変われば、いつなぜ変わったかを台帳が言います。
競合セット
実際に棚を奪い合う2ブランドについて、同じ質問を同じテーブルに保存します。選好シェアは別調査ではなくjoinです。
メンションログ
プレス掲載とクリエイター投稿を、リーチ、トーン、記録者と一緒に保存します。人が1件ずつ入れるので、露出グラフのすべての数字に名前があります。
読了資料
四半期レポートは添付ではなくアプリ内のページです。グラフは台帳からライブで描かれ、コメントが横にあり、去年の読了資料も1クリック先です。
1つの質問を4四半期で追う
「検討するか」という1つの指標を1年追うと、トラッカーの価値が出ます。
Q1、ベースライン
最初の波はパネルプロバイダーのリンクで実施されます。1,200回答が市場と属性切り口を持った行として届きます。検討意向は全体14%、デンバー19%。
Q2、リブランディングが波の途中で公開
半分は旧缶を見て、半分は新缶を見ました。調査日は各行にあるので、分割は取り戻せます。デッキ版のこの四半期なら、肩をすくめるしかありません。
Q3、オースティン施策
3か月の試飲イベントと棚取りを1都市圏で実施。オースティンの切り口は11%から17%へ動き、デンバーは横ばい。ダッシュボードは市場ごとに差を示します。
Q4、取締役会の難しい質問
「クリエイター施策は効いたのか」。キャンペーンタグ付きメンションが波データの横にあり、読了資料は1ページで両方のグラフを答えます。相関が何でないかについての正直な注記も添えます。
最初の波を実施する
四半期ブランドトラッカー
波、切り口、計算指標。
“四半期ごとの波、マーケットと年齢帯でタグ付けした回答、純粋想起、助成想起、検討意向の時系列ダッシュボードを持つブランドトラッカーを作って。”
メンションと露出ログ
プレスとクリエイター、出所付き。
“チームがプレス掲載とクリエイター投稿をリーチ、トーン、キャンペーンタグ付きで記録し、月次露出サマリーを市場別にグラフ化するメディアメンションログを作って。”
取締役会読了ポータル
ライブ読了資料、範囲付きアクセス。
“取締役がサインインしてライブグラフ付きの四半期ブランド読了資料を読めるポータルを作って。生の調査回答はインサイトチームだけに見せたい。”
読了資料の裏の計器
自分の行の上にあるダッシュボード。 グラフは一文で定義できます。「都市圏別、波別、競合セット比の検討意向」。エクスポートから貼るのではなく台帳から描きます。数字がおかしく見えたら、その数字を作った行までクリックできます。
組織図に合うアクセス。 取締役は読了資料を読み、インサイトチームはすべてを読み、代理店の契約担当者はメンションログだけを見ます。ルールは行にあるので、転送リンクは表計算ではなくサインイン画面を開きます。
月次レポートは誰にも頼まず自分で出ます。 スケジュールジョブが毎月1日に露出サマリーを組み立て、一度設計したテンプレートで関係者へメールします。トラッカーが覚える仕事を引き受け、トマスは考える仕事をします。
その規律は自社の売り場にも伸びます。analytics on Klivは、サイト自体の訪問者、コンバージョン、チャネル別売上を数えます。カスタムイベントは一文で定義できます。それ自体読む価値のあるページです。
インサイトチームのデューデリジェンス
Klivが調査パネルを提供しますか？
いいえ。調査はパネルプロバイダーまたは自社リストで実施し、回答がトラッカーへ行として届きます。パネルはベンダーです。データは届いた後、あなた自身のテーブル内のあなたのものです。
自動ソーシャルリスニングはありますか？
スクレイパー由来ではありません。メンションは人が記録するか、CSVインポートで入ります。だからこそ露出数字は精査に耐えます。すべての行がどこから来たかを言えます。
過去3年分の波を読み込めますか？
はい。過去回答は元の調査日付きでインポートされ、算式が全期間の指標台帳を再計算します。トレンドグラフは冷たいQ1ではなく履歴から始まります。
取締役が生データに入らないようにするものは？
行レベルのルールです。取締役のセッションは読了ページとサマリー指標を読みます。個別回答はそのセッションに対してデータベースから出ません。隠しメニューではなく、空の結果です。
クリエイターが構築
可能性を探る
世界中の開発者とクリエイターが Kliv で構築した実際のアプリケーションをご覧ください
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アーカイブではなくトラッカーに聞く
ブランドトラッカーは、次の四半期の質問に答えられるという約束です。市場、指標、競合セットを名付けてください。最初の波は今週実施できます。